2023年10月2日、ジャニーズ事務所は、都内で記者会見を開き、社名を「SMILE-UP.」（スマイルアップ）に変更することを発表した。新社長の東山紀之氏は「事務所、現在のジャニーズ事務所、社名を変更します。マネジメント、育成業務からは完全に撤退いたします」と述べた。
各テレビ局の対応は、大きく分けて以下の3つに分類できます。
- 新規のタレント起用を見送る NHK テレビ東京
- 被害者への対応が着実に実施されていることを確認。フジテレビ テレビ朝日
- ジャニーズ事務所の取り組みを評価、進捗注視する。TBS 日本テレビ
新社名は、3年前に社会貢献プロジェクトを推進していくために取得した商標で、「笑顔を届ける」という意味が込められている。
また、タレントマネジメントおよび育成の業務からは撤退し、新会社を設立して被害者への補償を行うことも発表した。新会社は、東山氏と井ノ原快彦氏が代表取締役を務める。
会見では、東山氏が被害者への謝罪を改めて表明し、「心からおわび申し上げます」と述べた。また、新会社設立については「被害者の皆さまに、少しでも早く、ご納得いただける形で補償を行うため」と説明した。
日テレNEWS：【詳報】ジャニーズ事務所が会見 社名を10月17日に「スマイルアップ」に変更 タレントマネジメントからは撤退へ
読売新聞オンライン：ジャニーズ事務所、「ＳＭＩＬＥ―ＵＰ．」に社名変更…新会社設立も発表
Yahoo!ニュース：ジャニーズ事務所、社名「SMILE-UP.」に変更 「喜多川氏と完全に決別する決意」再出発を誓う
このニュースは、日本の芸能界に大きな衝撃を与えた。ジャニーズ事務所は、日本のエンターテインメント業界を代表する大手事務所であり、その社名変更は、日本の芸能界における新たな時代の幕開けを象徴するものと言える。
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